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【2021年115届文化会】新文创是什么?

文章附图

2020年底,腾讯联合阅文集团发起 “世界文化遗产新文创计划”。该计划将以联合国教科文组织纳入的文化遗产为原型,首先号召中国网络文学作家,深入挖掘文化遗产的内涵与故事创作短篇文学作品。接着以新文创模式,邀请编剧和短视频创作者以短剧、动漫、音乐等多种数字内容形态进一步开发该文学作品,立体化展现世界文化遗产魅力。


· 新文创是什么?·

“新文创”指的是新时代下,以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标,是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这一概念由程武首次提出。2018年,基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察,程武推动“泛娱乐”升级为“新文创”。目前,“新文创”已经成为腾讯在文化维度的核心战略,被公认为新时代互联网发展的六大趋势之一。


新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”,汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务,调用了云、AI、小程序等许多数字化工具,和传统文创最大的不同就在于,新文创在“实验”的基础上,为人们带去全新文化体验的同时,为社会提供诸多提升产业价值,是基于“科技+文化”,以文化创意内容为核心,依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的新生产业。



2020年底,腾讯联合阅文集团发起 “世界文化遗产新文创计划”。该计划将以联合国教科文组织纳入的文化遗产为原型,首先号召中国网络文学作家,深入挖掘文化遗产的内涵与故事创作短篇文学作品。接着以新文创模式,邀请编剧和短视频创作者以短剧、动漫、音乐等多种数字内容形态进一步开发该文学作品,立体化展现世界文化遗产魅力。


· 新文创是什么?·

“新文创”指的是新时代下,以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标,是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这一概念由程武首次提出。2018年,基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察,程武推动“泛娱乐”升级为“新文创”。目前,“新文创”已经成为腾讯在文化维度的核心战略,被公认为新时代互联网发展的六大趋势之一。


新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”,汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务,调用了云、AI、小程序等许多数字化工具,和传统文创最大的不同就在于,新文创在“实验”的基础上,为人们带去全新文化体验的同时,为社会提供诸多提升产业价值,是基于“科技+文化”,以文化创意内容为核心,依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的新生产业。

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新文创多维度赋能企业


新文创不单单是一个孤立的概念,它的发展离不开创作者个人和业界的支持,对于企业来说,发展新文创能在文化生态领域的多重融合之下,实现技术层面、政治角度、文创本身的有机赋能。


1

实现技术与文化赋能

中国数字文化的繁荣和文创产业的发展,技术赋能的作用不容置疑。文化与科技融合,是科技促进数字化文创产生新样式、新产品、新服务以及科技活动、成果不断丰富其人文内涵的互动过程。



文化赋能就是要在探索文化发展规律的基础上,解放思想,以新观念培育新文化,为技术赋能和文化创新提供适宜的土壤和生态。


河南春节联欢晚会上的《唐宫夜宴》一群“唐朝胖妞儿”从博物馆里“复活”,凭借一支舞蹈火遍网络。演员们在舞台录制了一遍,又在棚内录制了一天,最后通过技术手段进行合成。运用了5G+AR的技术,让虚拟场景和现实舞台结合,将歌舞放进了博物馆场景,制造出一种博物馆奇妙夜的感觉。


在春晚的舞台上,伴随她们灵动的舞姿,古画和文物在现代科技舞美的辅助下,数字化文创徐徐呈现。


2

政策和制度赋能

自2011年10月党的十七届六中全会报告进一步提出建设社会主义文化强国的目标以来,中国出台了综合性、专门性文件30多个,涉及文化体制改革综合配套政策及电影、出版、小微企业、对外文化贸易等方面,努力逐步实现从“办文化”到“管文化”再到“治文化”的文化治理方向转变。文化立法终于取得重大突破,出台了《电影产业促进法》和《公共文化服务保障法》,文化立法也逐渐成为文化建设的重点之一。这些政策制度的出台,为我国文化繁荣和文创产业发展提供了良好的宏观制度环境。


在数字生活方式日益普及的情况下,在企业层面,则需要合理的制度设计,营造文创参与者多赢共赢的局面。


《QQ飞车》携手贵州省文化和旅游厅,以“飞跃多彩贵州”为主题,讲述“电竞+文旅”方式助力打造贵州地域文化新名片,依托新文创战略,展示贵州瑰丽的原生态民族文化、日新月异的数字科技发展的伟大画卷。



《QQ飞车》融入西江千户苗寨等贵州特色旅游景点,打造高速入弯、断层漂移、长加速带等飞车技巧,使得玩家获得身临其境的游玩体验,赛道的设计也融入了“世界第一高桥”北盘江第一桥和“中国天眼”FAST景观,更创新打造了三段轨道、连续三段飞跃台等玩法。借助数字化内容传递贵州民族风情及秀美山河。在人文景观赛道中,《QQ飞车》新文创团队感受贵州美景背后的深厚文化底蕴。



3

企业自我赋能

在新文创生态系统中,对于企业来说,是不断提升技术水平,打磨文创产品,探索文创产业规律,提升对文创产业和文化创新的认识,拓展思想的边界,在自身发展中体现理论自觉。


企业的跨文化传播,关乎产品和观念,更重要的是产品和观念后面所蕴含的一整套价值观和生活方式。传播的成败,不仅仅在于深刻认识、理解和尊重目标群体的文化和价值观,更重要的深刻理解并以目标群体喜闻乐见的形式讲述自己的文化和价值观。


牛年春节前夕,江西南昌滕王阁景区上线了中国首款个性化数字文创产品,与以往实体化的文创产品不一样,刚推出的这款文创产品是一条条专为游客量身定制的个性化短视频。


这些短视频整合了大量当今和历史文化数据,通过智能拍摄、智能剪辑、智能推荐,游客不仅可以获得千人千面的短视频;还可下载与分享,不仅是游客到此一游的打卡记录,更能展现滕王阁“瑰伟绝特”的历史风采。


为了凸显滕王阁范儿,机器积累了大量滕王阁相关数据,包括名人、诗文、书画,以及各个视角的视频、图片素材。在海量底层数据基础上,再结合季节、节日、纪念日等背景信息,将各类元素以AR嵌入、智能抠图、空镜等方式穿插到短视频中,让视频内容丰富起来。





构筑新文创共同体 推广数字化生活方式


新文创的生态系统不仅仅关乎文创产业,而是整个社会和文化体系。新文创生态系统的建设,需要凝聚共识,构筑涵盖多有相关方的新文创共同体。


在这一生态系统中,企业不仅要做好连接器的工作,还要起好领头羊的作用,与公共机构相互协作,与商业机构良性竞合,与专业人士合作共赢,为用户提供良好的产品和体验,为创意提供肥沃的土壤。


文化产业升级势在必行


在我们的脑海中,可能一些有文化气息的讨巧的小玩意才是文化创意产品,数字化时代,新文创基于“科技+文化”,以文化创意内容为核心,依托数字技术进行创作、生产、传播和服务。


这些文创作品其实殊途同归,都是为文化的传播,文化的复兴、繁荣作贡献。


历史文化虽 “ 老 ”,但传递文化的形式要随时代的脚步,做出创新。以腾讯为代表的巨头已经向更全面、更有文化内涵的文化产业吹起号角,进一步从娱乐升华,向更优、更高、更美、更广的文化产业领域进军。


科技促成了文化产品生产消费过程的飞跃,也为文化产品的物质属性、经济属性赋能;而文化,则使科技摆脱技术玩物、娱乐至死的枷锁,从精神属性、公共属性为科技产品赋能。利用好企业基因进行内在延伸,这才是企业应该借鉴的点。


新高度造就新挑战

2021年6月8日-10日

上海新国际博览中心丨E1-E7馆

第115届中国文化用品商品交易会

邀您携手共襄行业盛举!


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王建   13917986994
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